"En juin 2025, Promesse de Fleurs, leader dans le secteur horticole avec un chiffre d'affaires de 16,5 millions d'euros et 85 employés, a acquis Meilland Richardier, prestigieux spécialiste des roses basé en Isère. Cette acquisition stratégique permet à Promesse de Fleurs d'intégrer la filiale de vente à distance du renommé rosiériste Meilland, fondé en 1867 et célèbre pour ses créations florales mondialement reconnues. En ajoutant 70 nouvelles références de rosiers à son catalogue, Promesse de Fleurs bénéficie également d'une exclusivité temporaire sur les futures innovations de Meilland, renforçant ainsi sa position auprès des jardiniers.

Pascal Griot, qui a pris les rênes de Promesse de Fleurs en 2009, se félicite de cette opération : "Notre marque est déjà très influente dans le domaine horticole, représentant environ 25 % du marché. Avec une offre de 25 000 références, dont 20 % produites en interne et la moitié exclusives, nous proposons la gamme végétale la plus diversifiée au monde."

Afin d'optimiser sa logistique pour répondre à la demande croissante, notamment ses 250 000 expéditions annuelles, Promesse de Fleurs a investi 5,5 millions d'euros dans un nouveau site à Premesques (Nord), tout en maintenant son siège historique à Houplines (Nord). Ce nouvel investissement comprend l'expansion de ses serres (2 hectares au total) et de ses cultures (6 hectares au total), ainsi que la construction d'un entrepôt de 5 000 m² surdimensionné pour soutenir sa croissance future. Pendant la haute saison, jusqu'à 160 employés sont mobilisés pour la culture, le contrôle et l'expédition des plantes et arbustes en France et en Europe.

Promesse de Fleurs, qui voit dans l'internationalisation une opportunité majeure, a déjà traduit son site en anglais depuis 2024, et en allemand, italien et espagnol depuis peu. "Notre stratégie repose sur le référencement naturel sans publicité, attirant naturellement notre public cible de passionnés de jardinage avec notre gamme riche en raretés," explique Pascal Griot. En 2025, les exportations représentent 13 % du chiffre d'affaires, contre 6 % l'année précédente.

Avec l'ouverture réussie de quatre nouveaux marchés en 2024 et la rentabilité rapide de ces investissements, Promesse de Fleurs prévoit d'ajouter trois nouveaux pays à son réseau d'ici début 2026. Pascal Griot envisage ainsi d'atteindre un chiffre d'affaires de "plus de trente millions d'euros" d'ici cinq ans, accompagné de 150 CDI.

En parallèle de son expansion commerciale, Promesse de Fleurs continue d'enrichir son site avec des conseils pratiques et des contenus éducatifs, renforçant ainsi sa position en tant que principal média dédié au jardinage en France. "Nous investissons actuellement sur Instagram et TikTok pour rajeunir notre clientèle, en parallèle du lancement d'une nouvelle gamme de plantes d'intérieur," conclut Pascal Griot.


Source : Fusacq