Cette opération porte sur la marque, les formulations, le fonds de commerce ainsi que le stock associé

Epicerie Fine Cosmétique annonce l’acquisition de Cultiv, une marque de cosmétiques lancée en 2020 au sein du groupe parisien InVivo par Laure-Anne de Tastes et Lauren Lachaud. Cette opération porte sur la marque, les formulations, le fonds de commerce ainsi que le stock associé. Aucun salarié n’est transféré dans le cadre de l’accord.

Cultiv, une marque inspirée des ressources agricoles françaises

Positionnée sur des produits pour le visage et le corps, Cultiv revendique des formules inspirées de la richesse des ressources agricoles françaises. La marque compte aujourd’hui une vingtaine de références et bénéficie d’un développement commercial en forte accélération, notamment via la vente en ligne.

Une deuxième marque dans le portefeuille d’Epicerie Fine Cosmétique

Avec cette acquisition, Epicerie Fine Cosmétique étoffe son portefeuille avec une deuxième marque, aux côtés de Blancrème, créée en 2009 et spécialisée dans les soins pour le corps.
Les deux marques se révèlent hautement complémentaires :

Blancrème : positionnement accessible, forte présence en retail, parfumeries, spas et instituts de beauté, volumes cinq fois supérieurs à Cultiv.

Cultiv : positionnement plus premium, distribution principalement en ligne.

Objectif : générer des synergies fortes entre retail et digital

Les équipes d’Epicerie Fine Cosmétique assureront désormais la production des produits Cultiv sur leur site normand. Sur le plan commercial, l’entreprise ambitionne de développer des synergies entre les deux marques, tant en points de vente physiques que sur le web, afin d’accélérer leur croissance respective.

À propos d’Epicerie Fine Cosmétique :

Fondée en 2009, Epicerie Fine Cosmétique est détenue par ses trois associés : Nicolas Guibert (président et fondateur), Christophe Delorme (directeur général) et Bertrand Dessauce (PDG de Picourt-Cabis). La PME bénéficie également du soutien d’investisseurs de Normandie Business Angels et We Like Start-up.





Source : Fusacq