La fusion juridique, actée le 1er juillet, fait passer l’ensemble des magasins Sequoia sous l’enseigne Färm (à l’exception de ceux de Wavre et de la chaussée de Waterloo à Ixelles)

À l’exception des points de vente de Wavre et d’Ixelles, les magasins Sequoia arborent désormais l’enseigne Färm. Après avoir longtemps privilégié la croissance par acquisitions, Färm et son homologue flamand Ekoplaza misent à présent sur l’ouverture de nouveaux magasins.

Plus d'un an et demi après leur acquisition par Biotope (maison-mère de Färm, Ekoplaza, Biofresh et Udea), les magasins Sequoia entrent dans leur dernière phase d’intégration : la fusion juridique, actée le 1er juillet, fait passer l’ensemble des points de vente sous l’enseigne Färm, à l’exception de ceux de Wavre et de la chaussée de Waterloo à Ixelles.

« Les clients se sont naturellement posé de nombreuses questions, mais semblent avoir accepté la transition – il faut dire que les deux enseignes étaient bien connues », souligne Alexis Descampe, cofondateur de Färm et aujourd’hui directeur retail Belgium chez Biotope.

L’intégration des deux enseignes a permis de combiner le meilleur des deux univers : les catégories non alimentaires de Sequoia – bien-être, cosmétiques… – ont enrichi l’offre de Färm, tandis que le vrac, caractéristique de Färm, a été étendu aux anciens magasins Sequoia.

Alexis Descampe admet que, si les deux enseignes évoluaient bien dans l’univers du bio, leurs sélections différaient quelque peu : « Färm était plus exigeant dans le choix des produits selon les labels ou les origines, même si nous partagions une large partie de l’assortiment. Par ailleurs, nous proposions chacun des formats de proximité avec des équipes spécialisées. »

Ambitions de croissance

Avec la phase d’intégration désormais terminée, Biotope oriente sa stratégie vers le développement. « Jusqu’ici, notre croissance s’est principalement appuyée sur l’acquisition de magasins (comme Origin’o à Overijse) ou d’enseignes (Sequoia, Biostory). Désormais, nous misons sur l’ouverture de nouveaux points de vente. »

Combien de magasins viendront étoffer le réseau ? Aucun chiffre n’a encore été communiqué. « Nous élaborons actuellement un plan de croissance, qui devrait apporter plus de précisions d’ici la fin de l’année. »

Le rapprochement des deux enseignes n’a pas engendré de nombreux doublons, à l’exception du quartier Jourdan à Etterbeek. Toutefois, Färm y avait déjà implanté depuis 2019 son concept « Brüt by Färm », situé à quelques pas de l’ancien magasin Sequoia. Ces boutiques Brüt by Färm se présentent davantage comme un marché que comme un supermarché traditionnel.

Un autre doublon se trouve sur la chaussée de Waterloo, où l’un des deux derniers magasins Sequoia (au 512 chaussée de Waterloo) attend toujours son rebranding, en raison de discussions en cours avec les fournisseurs. Juste à côté, le magasin Färm situé au 528 chaussée de Waterloo fonctionne depuis 2020 sous la bannière Brüt by Färm.

Alexis Descampe rappelle qu’avec ses 33 magasins Färm (dont 10 en franchise) en Wallonie, ainsi que ses 7 magasins Ekoplaza en Flandre, le potentiel de croissance reste important. Il souligne également que Färm est présent en Flandre en propre, notamment à Overijse, Louvain et Wemmel.

« Le secteur du bio mérite de croître et de dépasser la barre des 4 à 5 % de part de marché. Nous affirmons en effet que ce secteur possède de nombreuses vertus. »


Source : Fusacq