HNST produit des jeans avec un impact environnemental réduit, en utilisant dix fois moins d'eau que les jeans traditionnels et en intégrant des matériaux recyclés dans ses conceptions

Claes Retail Group (CRG), propriétaire des marques JBC, CKS et Mayerline, fait un pas significatif vers une mode plus durable en acquérant la marque belge de jeans circulaires HNST. Connu pour ses pratiques écologiques, HNST produit des jeans avec un impact environnemental réduit, en utilisant environ dix fois moins d'eau que les jeans traditionnels et en intégrant des matériaux recyclés dans ses conceptions.

Depuis le 2 novembre, la collection HNST est disponible dans les magasins JBC, offrant aux clients une option de jeans générant 4,16 kg de CO2, respectivement à la moyenne de 7,86 kg pour les jeans conventionnels. Bart Claes, PDG de CRG, considère cette acquisition comme un prolongement de l'engagement de l'entreprise en faveur de la durabilité, et Anaïs Claes, coordinatrice de la durabilité chez CRG, met en avant l'orientation « zéro déchet » et circulaire de HNST.

Pour le Black Friday, CRG a décidé d'organiser un « Blue Friday » pour encourager les achats plus écoresponsables. Cela inclut une vente pop-up de vêtements de seconde main au siège de JBC à Houthalen, une initiative qui a valorisé à JBC le prix Mercure de Comeos. Bart Claes a également appelé les responsables politiques à renforcer les normes environnementales pour les produits importés, soulignant que de nombreux articles provenant de l'extérieur de l'UE ne respectent pas les mêmes exigences écologiques.


Source : Fusacq